Pressemitteilungen

In unserer Informationsgesellschaft spielt die Presse eine wichtige Rolle. Sie ist die Bühne der öffentlichen Kommunikation und Berichterstattung. Sie muss einerseits informativ und bisweilen investigativ berichten, andererseits darf sie niemanden leichtfertig verurteilen oder in ein schlechtes Licht stellen. Oftmals sind es die entsprechenden Betriebe und Unternehmen selbst, die Pressemitteilungen herausgeben, wenn der Fokus der allgemeinen Berichterstattung auf ihnen liegt. Die Presse bietet Ihnen dann ein Sprachrohr. Sei es zur bloßen Außendarstellung (meist in Form von Werbung) oder zur gezielten Herausgabe von Informationen.

Mittlerweile beschränkt sich die Möglichkeit für Unternehmen nach außen zu kommunizieren längst nicht mehr nur auf klassische Presseartikel. Ebenso lassen sich diese Artikel in den News im Internet unterbringen. Der Vorteil dabei ist, dass diese Informationen dann meist auch langlebiger sind als eine einfache Tageszeitung. Überdies verbreiten sie sich sehr effektiv und schnell. Nicht selten greifen News Portale die Meldungen und Informationen aus dem Internet selbst auf. Und viele Blogs und dergleichen tun es ihnen gleich. Auf diese Art und Weise verbreiten sich Meldungen, Pressemitteilungen und neuesten Nachrichten im Internet wie ein Lauffeuer. Das "Word of Mouth" 2.0 wenn man so will.

Natürlich muss sich ein Unternehmen sehr wohl überlegen, wie es eine Pressemitteilung formuliert. Denn was geschrieben steht und veröffentlicht wird, ist wie in Stein gemeißelt. Insbesondere durch den Effekt des Internets, gilt es dies nun umso mehr zu beachten. Ob und inwiefern es sich eine Meldung im Internet verbreitet, lässt sich leider nur bedingt vorhersehen. Der Punkt ist jener, dass man es de facto kaum verhindern kann – wenn es denn so kommen sollte. Zwar legen offizielle News Portale, wie der Internetauftritt der Süddeutschen Zeitung beispielsweise, Wert darauf, dass Ihre Inhalte nicht ungenehmigt vervielfältigt werden. Allerdings bedarf es nur eines einfachen Copy and Paste, um dies zu umgehen. Mit der klassischen Tageszeitung war das nicht möglich. Doch was das Urheberrecht anbelangt ist das Internet sowieso ein spezielles Problemgebiet, an dem sich die Geister scheiden.

Man sieht also: Es bedarf einiges an Fingerspitzengefühl, um eine Pressemitteilung möglichst aussagekräftig und unverfänglich zu verfassen. Man darf einerseits nicht zu schwammig klingen, sollte sich aber auch andererseits nicht zu weit aus dem Fenster lehnen. Dies gilt insbesondere bei offiziellen Stellungnahmen. Natürlich ist längst nicht jede Pressemitteilung derart brenzliger Natur, dass man jedes Wort auf die Goldwaage legen muss.